中欧体育最新地址海底捞调味料品牌数字营销传播

　　海底捞调味料的本次传播，突破往日形象，成功从竞品中突围，点燃嗨点，戳中痛点，实现与消费者面对面沟通。拥有创意的主导，使海底捞调味料轻而易举从获众口难调的调味产品中脱颖而出，并且与消费者从以往的陌生转换成如今的共娱，这对今后的品牌传播和产品营销，都有至关重要的铺垫作用。

　　2）制造线上传播事件，采用病毒视频，秒拍，GIF海报，H5等互联网热点传播形式，刷新目标受众固有品牌印象，打造品牌互联网化新形象，让海底捞调味料从众多竞品中脱颖而出。

　　3）采用病毒视频、H5和Gif海报的场景化植入，放大产品特点，强化卖点，与消费者直接沟通产品优势。

　　2） 在媒介资源推广和创意活动实施方面，进行微博大号/微信公众号合作，素人朋友圈投放，微博热门话题打造，病毒视频及VR视频拍摄，创意GIF海报，利好H5，秒拍植入合作，以及相关热点话题的借势传播等。

　　1）制作Gif海报，将调味料中的主要配料拟人化，精准把握每款产品的卖点，搭配诙谐有趣的文案，将调味料生动的形象深入目标消费者心中；

　　2）拍摄病毒视频，通过轻松有趣的方式，为消费者传授包括酸菜鱼和火锅蘸料等产品在内的美食技能，视频内容同时紧跟时下欧洲杯热点，有脑洞有技能，引得网友点赞；

　　3）利用秒拍平台的庞大流量，与秒拍热门大号合作，制作脍炙人口的产品植入内容，引导粉丝进行UGC创作：

　　4）运用时下流行的VR技术，拍摄产品VR视频，为目标消费者带来全新的视觉体验，同时树立品牌积极拉近消费者距离的正面形象。

　　5）制作吃货H5，与优酷平台合作，直接送与消费者利好，鼓励更多“吃货”参与其中，拉近了品牌与消费者的距离。

　　在整个活动期间通过话题互动的形式，进行产品推广和顺势引流。主要通过微博、微信、朋友圈、腾讯视频APP、乐视视频APP、优酷视频APP、秒拍、等平台进行信息推广和曝光；同时结合朋友圈种子用户传播以及微博等相关的活动进行互动。

　　1）APP端以病毒视频作为传播素材，利用视频APP属性，大量增加曝光同时传递新产品功能，引导至活动主平台；

　　2）H5通过活动利好吸引消费者参与并分享到微信朋友圈，二次传播，同时辅以深度文章植入活动内容+新品体验+销售信息；

　　3）微博、微信平台同时通过话题推广为官方导入流量，提升用户到达率，进而提升用户对品牌的好感度，并促进产品销售。

　　选取生活，资讯，搞笑类秒拍大号进行产品植入拍摄，发布病毒视频，引发网友的积极讨论和模仿，共获得超过